Η μετάβαση σε ένα πιο ενιαίο και λειτουργικό ευρωπαϊκό εμπορικό περιβάλλον περνά πλέον μέσα από τον τρόπο επισήμανσης των προϊόντων. Μεγάλες αλυσίδες λιανεμπορίου ζητούν από την Ευρωπαϊκή Ένωση να επιταχύνει την υιοθέτηση της ψηφιακής ετικέτας, επισημαίνοντας ότι η διαφορετικότητα των κανόνων μεταξύ των κρατών-μελών αποτελεί σημαντικό εμπόδιο για την ομαλή λειτουργία της ενιαίας αγοράς.
Το ζήτημα αναδείχθηκε έντονα στο πλαίσιο της Retail & Wholesale Week 2026, φέρνοντας στην επιφάνεια ένα πρόβλημα που μπορεί να μην είναι άμεσα ορατό στους καταναλωτές, αλλά επιβαρύνει σημαντικά τις επιχειρήσεις. Οι διαφορετικές απαιτήσεις επισήμανσης από χώρα σε χώρα – ακόμη και σε περιφερειακό επίπεδο – δημιουργούν ένα σύνθετο κανονιστικό περιβάλλον, αυξάνοντας το κόστος, περιορίζοντας τις οικονομίες κλίμακας και δυσκολεύοντας τη διακίνηση προϊόντων στην Ευρώπη.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις, τα τεχνικά αυτά εμπόδια λειτουργούν σαν ένας «εσωτερικός δασμός», αυξάνοντας σημαντικά το πραγματικό κόστος λειτουργίας εντός της Ε.Ε. Έτσι, η ανάγκη για απλοποίηση και εναρμόνιση των κανόνων καθίσταται κρίσιμη για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της ευρωπαϊκής οικονομίας.
Η ψηφιακή ετικέτα προτείνεται ως βασική λύση σε αυτό το πρόβλημα. Μέσω τεχνολογιών όπως QR codes και έξυπνες εφαρμογές, οι καταναλωτές μπορούν να αποκτούν άμεση πρόσβαση σε αναλυτικές και επικαιροποιημένες πληροφορίες για τα προϊόντα, στη γλώσσα τους και με τρόπο προσαρμοσμένο στις ανάγκες τους. Παράλληλα, η πληροφορία δεν περιορίζεται πλέον από τον χώρο της συσκευασίας, προσφέροντας μεγαλύτερη ευελιξία.
Για τις επιχειρήσεις, η μετάβαση αυτή σημαίνει μείωση κόστους, λιγότερες παραλλαγές προϊόντων και ευκολότερη διαχείριση των πληροφοριών ανά αγορά. Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία μιας πιο συνεκτικής και αποτελεσματικής ενιαίας αγοράς.
Ωστόσο, η μετάβαση συνοδεύεται και από προκλήσεις, κυρίως σε ό,τι αφορά την προσβασιμότητα. Η ανάγκη για καθολική ενημέρωση, όπως η χρήση braille σε ορισμένα προϊόντα, δημιουργεί ερωτήματα για το πώς θα συνδυαστεί η τεχνολογική καινοτομία με την ισότιμη πρόσβαση για όλους.
Οι επιχειρήσεις υποστηρίζουν ότι απαιτείται μια ενιαία ευρωπαϊκή προσέγγιση, ώστε να αποφευχθούν αποσπασματικές λύσεις. Ένα κοινό πλαίσιο ψηφιακής επισήμανσης θα μπορούσε να διασφαλίσει ίση πρόσβαση στην πληροφόρηση για όλους τους καταναλωτές, ενισχύοντας τη διαφάνεια και την εμπιστοσύνη.
Σε μια περίοδο έντονου διεθνούς ανταγωνισμού, η απλοποίηση των κανόνων και η αξιοποίηση της τεχνολογίας αναδεικνύονται σε βασικά εργαλεία για το μέλλον της ευρωπαϊκής οικονομίας, με την ετικέτα να μετατρέπεται πλέον σε κομβικό στοιχείο στρατηγικής.
